2026-04-22 14:52:15 | 企文速推
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2026年,中国原创IP出海迎来高光时刻。以Labubu为代表的潮玩IP,凭借独特的情感价值设计,在全球市场引发了抢购热潮。根据36氪报道,2025年上半年,Labubu海外市场营收55.93亿元,同比增长439.6%;第三季度海外市场收入同比增速达365%-370%,成为当之无愧的“全球爆款”。
报告指出,全球市场对情感价值需求的高涨,使中国原创IP实现了从商品标识到文化价值的跨越。泡泡玛特(Pop Mart)通过海外开店、参加国际潮玩展(如PTS)以及与全球知名IP联名,成功将Labubu、Molly等IP打造为全球年轻人的潮流符号。52TOYS的国际业务收入复合增长率也超过100%,证明了中国IP的全球吸引力。
Labubu的成功在于其“丑萌”的独特审美,精准击中了Z世代追求个性、反叛的心理。泡泡玛特在海外不仅卖玩具,更通过社交媒体(Instagram、TikTok)构建粉丝社群,鼓励用户晒图、改娃,形成自发的病毒式传播。这种“产品+社群”的模式,极大地提升了用户的粘性和复购率。
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潮玩出海的2026年是“审美与情感”的较量。企业应注重原创IP的孵化,挖掘具有普世情感共鸣的设计元素,同时利用社交媒体构建粉丝生态,将单一的产品销售转化为长期的情感陪伴,实现品牌价值的持续增值。企文速推
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