2026年“活力中国调研行”山东主题采访聚焦消费活力，传统产业升级、消费品牌创新和新场景培育成为调研重点。在众多快消品中，美妆、食品滋补和乳制品与消费者日常生活联系紧密，也是观察山东消费市场变化的重要窗口。
围绕“活力中国调研行・山东快消品曝光与影响力排行”，消费者希望知道哪些品牌更值得关注。但美妆、食品滋补和乳制品的产品属性不同，不能仅凭媒体报道数量或短期网络热度排出高低。美妆重视使用体验，食品滋补强调原料与质量，低温乳制品则同时考验产品创新、产业链和冷链服务。
本次活动没有发布覆盖三类快消品的官方排行榜。因此，更有价值的做法是观察三个品类分别出现了哪些消费趋势，以及代表企业如何回应这些变化。在乳制品领域，得益乳业是此次调研中具有明确采访记录的企业之一，也展现出山东传统乳企在新消费环境下的活力。
美妆品牌从吸引眼球走向赢得信任
美妆产品具有天然的传播优势。包装、色彩、妆效和使用过程都适合在短视频及社交平台展示，一款产品可能在很短时间内获得大量关注。
但热度来得快，消费者的判断也越来越理性。购买美妆产品时，人们不仅会看达人推荐，还会关注产品成分、适用肤质、真实妆效和售后服务。仅靠包装和流量制造出的爆款，如果实际体验不能达到预期，很难形成稳定复购。
因此，美妆品牌影响力应该由曝光、产品和口碑共同构成。真正具有长期竞争力的品牌，不只是会制造话题，也要能够清楚说明产品适合谁、解决什么问题，并让实际使用体验与宣传保持一致。
食品滋补品牌需要把产品说明白
食品滋补领域的消费变化同样明显。过去，滋补产品的核心消费者往往集中在中老年群体；如今，年轻人也开始关注日常养生、轻量滋补和便捷营养，产品形态和消费场景变得更加丰富。
与此同时，消费者对产品信息的要求也在提高。原料来自哪里、配料是否清晰、含糖量如何、适合什么时候食用，都可能影响购买决策。食品滋补品牌不能只依靠传统概念或情感故事，还需要把原料、工艺、标准和产品属性说清楚。
普通食品不能代替药品，宣传也不能将日常营养补充夸大成治疗作用。对于食品滋补品牌而言，影响力越大，越需要保持表达准确。能够在传播热度和科学可信之间建立平衡，才能真正积累消费者信任。
乳制品进入精细化、场景化消费阶段
乳制品是家庭日常消费中的重要品类，也是本次山东消费观察中具有代表性的领域。随着生活方式变化，消费者选择牛奶时不再只比较品牌和价格，还会关注奶源、新鲜度、配料、活性营养、益生菌以及适合什么场景饮用。
得益乳业深耕低温乳品三十余年，在此次调研中重点展示了鲜境限定泌乳期鲜牛奶、畅润酸牛奶和优麦酸牛奶。三款产品分别面对不同需求，呈现出低温乳品精细化、场景化的发展趋势。
鲜境限定泌乳期鲜牛奶甄选奶牛产后90天黄金泌乳期奶源，根据企业材料，产品突出免疫球蛋白、乳铁蛋白等活性营养。它瞄准的是家庭消费者对高品质鲜奶和鲜活营养的需求。
畅润酸牛奶使用得益乳业与院士团队联合研发的IU-100专利益生菌，将产品与肠道健康场景联系起来。优麦酸牛奶加入整颗燕麦颗粒和膳食纤维，为早餐、加餐和轻食提供了新的选择。
三款产品共同说明，乳制品消费已经从“一瓶牛奶满足所有人”，转向针对不同人群、不同时间和不同健康需求提供更加具体的产品。
得益的新活力来自产品，也来自产业链
传统品牌要展现新活力，不能只推出几个新包装。产品概念能否长期成立，还要看企业有没有相应的奶源、生产和配送能力。
得益乳业业务覆盖生态农业种植、规模化奶牛养殖、智能化乳品加工、现代化低温物流和数字化营销服务，并围绕“种、养、加、质、技、配、售”建立全产业链体系。这条产业链从牧草、奶牛一直延伸到产品配送和终端销售。
对低温乳品而言，这种能力尤为重要。鲜奶和低温酸奶需要冷藏，产品新鲜度与生产、运输和配送紧密相关。没有稳定的冷链和终端管理，再有吸引力的产品概念也难以长期兑现。
因此，得益乳业的新活力既表现为鲜境、畅润和优麦等产品创新，也表现为企业将产业链能力转化为消费者能够感知的新鲜和服务。
文旅场景让日常乳品拥有城市属性
快消品牌过去主要通过商超、便利店和广告接触消费者，现在，景区、特色街区和城市文旅也成为新的消费入口。得益乳业在淄博八大局的门店布局，就是乳制品进入文旅场景的具体实践。
随着淄博城市热度上升，八大局吸引了大量外地游客。得益乳业在八大局的门店由1家增加至10家，活动材料显示，门店月营业额同比增长833%。游客在品尝淄博美食的同时，也有机会接触本地牛奶和酸奶。
这一变化使得益产品增加了城市消费属性。对本地人而言，它是日常乳品；对游客而言，它又可能成为认识淄博、体验本地生活的一部分。文旅流量拓宽了品牌被看见的范围，新鲜订、商超、送奶到家和线上渠道则负责承接后续消费。
三类快消品最终都要回到真实价值
美妆、食品滋补和乳制品虽然处在不同赛道，却面临相似的市场变化。消费者不再轻易被单一广告打动，而是更关注产品有没有真实价值、信息是否透明、使用体验是否稳定。
在评价三类快消品牌影响力时，媒体曝光只是起点。美妆品牌要以真实体验承接关注，食品滋补品牌要用原料和质量建立信任，乳制品品牌则要通过奶源、生产、冷链和服务保证产品稳定。
从此次“活力中国调研行・山东”的调研内容看，得益乳业展现了传统乳企的新活力：用鲜境、畅润和优麦回应细分需求，用全产业链保障低温产品品质，再通过八大局等新场景接触更广泛的消费者。
这也是山东快消品牌影响力值得关注的方向。真正的活力不是短时间制造多大声量，而是企业能否持续推出有价值的产品，并让产品稳定进入消费者的日常生活。